完毕独家好意思妆相助。

开头：华尔街见闻  作家 | 郑巧

裁剪 | 王小娟

欧莱雅好意思妆疆城再度向高端商场蔓延。 

近日，全球好意思妆巨头欧莱雅会团与法国闻明时装品牌Jacquemus缔结永远独家好意思妆相助条约，同期，欧莱雅通过少数股权投资助力Jacquemus独处发展。 

尽管往来金额未公开，但迷惑Jacquemus频年来在外交媒体与年青耗尽群体中的影响力，商场大皆以为这是欧莱雅平稳高端商场、霸占Z世代心智的要津一步。 

Jacquemus看成法国闻明想象师品牌，往日锋与高端定位著称，凭借“Instagram好意思学”闻明——其象征性的迷你手袋、极简想象谈话和独创东说念主Simon Porte Jacquemus个东说念主IP，在外交媒体上积贮了逾越800万粉丝，用户画像高度契合欧莱雅主见中的“高消繁忙千禧一代与Z世代”。 

此前，Jacquemus曾想象在2021年与西班牙好意思妆集团Puig相助开展好意思容业务，Puig还收购了Jacquemus 10%的股份。然则，到了2022年，Jacquemus回购了这部分股份，相助宣告辨认。 

2024年8月，Jacquemus被曝堕入财务逆境，随后奉求投资银行寻求外部投资，以守旧品牌改日两年的新一轮门店膨胀想象。而欧莱雅的入股或能为其提供资金支握。

品牌独创东说念主、想象师Simon Porte Jacquemus暗示，他十五年前创建Jacquemus时，香水和好意思妆一直是他对这个品牌愿景的一部分。这次与欧莱雅的相助让他期待品牌的改日。

欧莱雅会团总裁 Cyril Chapuy 则讲演称，改日两边将共同挖掘Jacquemus在高端好意思妆边界的无尽后劲。“Jacquemus 凭借独到品牌定位、超凡创意以及浩荡的外交媒体影响力，将为欧莱雅高端化妆品部门的品牌声威增添独到魔力。”

这次相助是欧莱雅挥霍化计谋的繁难一步。通过与想象师品牌的绑定，欧莱雅不仅能够丰富其高端好意思妆矩阵，还能借助这些品牌的独到想象和商场影响力，进一步擢升集团在高端好意思妆商场的竞争力。

早在6年前，欧莱雅就通过与Prada Beauty和Valentino Beauty的相助，强化了其在好意思妆商场中的竞争力。这些相助不仅为欧莱雅带来了新的居品线，更是让欧莱雅会团逐渐从传统的群众好意思妆商场向高端和挥霍商场转型。 

前年，欧莱雅会团不息通过一系列收购与投资平稳其商场合位。2月，欧莱雅获取了Miu Miu品牌的化妆品授权，并想象推出首批香水居品；8月，收购高德好意思集团10%的股份，整合两边在皮肤科边界的上风，鼓吹研发鼎新；12月，收购韩国明锐肌品牌Dr.G蒂迩肌，纳入群众化妆品部，并投资中国高端医好意思连锁机构“颜术医好意思”。 

不仅如斯，在好意思妆行业的并购波涛中，各大巨头纷纷通过收购来平稳自己地位。LVMH凭借迪奥、纪梵希等品牌占据高端商场份额；雅诗兰黛则收购Tom Ford好意思妆，强化挥霍属性。欧莱雅虽领有YSL、阿玛尼等好意思妆，但需更具“潮水基因”的品牌抗击竞争。 

Jacquemus的独到价值在于同期涵盖“想象师基因+社媒运营+环保理念”，这大概是欧莱雅舒心溢价投资的要津方位。此前，Jacquemus与Nike的联名系列告成引爆流量，其营销时势也颠覆了传统时势。

当地时间2月6日，欧莱雅露馅2024年全年龄迹：销售额为434.868亿欧元，同比增长5.6%；贸易利润为86.875亿欧元，同比增长6.7%。其中，化妆品事迹部销售额达159.82亿欧元，同比增长5.4%，成为集团最大收入开头；而高等化妆品部销售额为155.91亿欧元，同比增长2.7%，增速最慢。

高端好意思妆动手增长，欧莱雅也亟需崭新血液。对Jacquemus来说，背靠欧莱雅的研发与渠说念，其从“网红品牌”晋升为“全球蹧跶好意思妆玩家”的旅途将大幅镌汰。

Jacquemus好意思妆线并入欧莱雅后，可借助集团好意思妆上的上风，快速扩展高利润品类。此外，欧莱雅在亚洲的零卖网罗，尤其是中国免税渠说念和丝芙兰渠说念，可助其触达新客群。 

而对欧莱雅而言，入股Jacquemus不仅是财务投资，更是计谋级践诺财富。在好意思妆竞争日益演变为“防卫力求夺战”确当下，投资能够自带流量的品牌，等同于径直获取用户心智进口。 

改日，若这一时势告成复制，大概将掀翻新一轮好意思妆并购潮——毕竟，在Z世代的购物车里，品牌价值正越来越等同于“外交成本”。

风险教唆及免责条件

商场有风险，投资需严慎。本文不组成个东说念主投资提议，也未有计划到个别用户很是的投资主见、财务现象或需要。用户应试虑本文中的任何见解、不雅点或论断是否适应其特定现象。据此投资，职守温和。

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