（原标题：当演唱会遇上打折：城市文旅怎样各别化竞争？｜“沐日经济”长红密码）ayx手机版登录

21世纪经济报谈记者陈洁 实习生杜宝源 广州、成王人报谈  本年“五一”，李琳非常诧异地发现，她能够以很大的扣头买到演唱会门票。

李琳在4月底取消了“五一”出行谋划，转而寻求其他文娱，演唱会等于她给我方安排的面目之一。“我搜索了所在城市‘五一’的演唱会和音乐节，发现5月1日一场男歌手的演唱会，在第三方票务交往平台上，扣头达到4.5折傍边；5月2日一场音乐节，扣头也仅为5折。”李琳告诉21世纪经济报谈记者。

最终，李琳以257元的总价（票价244元+13元劳动费），买到面值588元的演唱会门票。“如果我晚几天买，扣头会更低。”

2023年以来，随着疫情自如转段，多个城市的文旅市集火爆，其中“随着演唱会旅行”成为好多东谈主的遴荐。但随着市集上演唱会、音乐节等文旅家具提供渐渐饱和，重复相对欢腾的门票价钱，演唱会、音乐节门票的销售情况也渐渐呈现“冰火两重天”的表象。

同程探讨院首席探讨员程超功对21世纪经济报谈记者暗意，演唱会看成文旅活动的一部分，关于迷惑破钞东谈主群和陶冶城市迷惑力有着权贵的后果。尽管存在一些挑战，但演唱会不仅能迷惑不雅众，还能带动当地餐饮、零卖、交通、住宿等经济发展，因此仍是谈论地迷惑游客的式样之一，头部明星的演唱会仍然一票难求。

从稀缺到相对饱和

这个“五一”，许俊决定和女一又友沿途去厦门，因为他买到了张校友的演唱会门票。“买的时代挺吃惊的，因为比预念念中的好买。”许俊说，“基本毋庸抢，而更贵的几档一直还有票。”

去售卖打折票的票务交往平台浏览，许俊发现“五一”前4月26日这场张校友演唱会，票价以致能稍微打折。“这在2023年是不会发生的。而之前一位粤语顶尖男歌手的演唱会，我发现最贵的一档也出现了打折票，应该是当今演唱会市集相对饱和了。”

由于演唱会市集火爆，不少歌手在天下巡回开演唱会，以致一座城市会一连开5-8场，为念念要不雅演的不雅众提供了稠密遴荐。

与此同期，21世纪经济报谈记者发现，在城市的遴荐上，演唱会也呈现“多点吐花”的方法。比如，两位主如若深耕粤语地区的歌手，在本年的演唱会的选址包括天津、太原、呼和浩畸形朔方城市。

张宁也发现了这少量。她在本年“五一”遴荐去参加成王人的仙东谈主掌音乐节。张宁告诉21世纪经济报谈记者，她购买音乐节的票是“优惠套餐”，双东谈主预售票488元/东谈主，单东谈主全价票588元/东谈主，而普通一个乐队的扮演最低廉的看台票大略也在600-700元。“当今嗅觉成王人、重庆的演唱会市集是比较饱和的。当年川渝其实并莫得太多献技，更多的如故沿海城市开演唱会，而当今明星巡演基本王人会有川渝站。”

正因为演唱会经济关于城市文旅市集的拉动颇为显然，好多城市王人在这一“赛谈”上竞争。21世纪经济报谈记者搜索后发现，在5月5日启动的一个月以内，就有跨越25位歌手在各地开演唱会。

而从门票打折平台上看，和客岁动辄翻倍的黄牛票比较，咫尺即使是最为顶尖的那一拨歌手，也不错以增多几十元到300元不等的价钱拿到门票，部分票价和场次以致有8.5—9.5折傍边的扣头票。相对不那么热点的歌手，则大王人出现票价打折。以广州、佛山的演唱会市集来看，21世纪经济报谈记者搜索发现，在5月5日启动的一个月以内，就能搜索到7个演唱会场次的打折票。

城市文旅竞争新阶段

在本年“五一”假期，城市文旅市集颇为火爆。

“2023年以来，文化旅游产业快速收复，各地也愈加柔和当地文旅产业发展，在产业布局、家具打造和文旅品牌传播方面干涉了更多资源和勤劳。短视频平台等新兴外交媒体的传播也在城市文旅品牌塑造上发扬了更大的作用，让一个城市的短期‘爆火’成为可能。”程超功指出。

程超功暗意，本年“五一”假期好多谈论地王人推出了特点文旅体验面目。包括文化展览、音乐献技、户外深远和传统文化体验等。在音乐献技方面，凤凰外传演唱会北京站和华晨宇火星演唱会烟台站，搜索热度及对相近文旅预订带动作用较为显然。

21世纪经济报谈记者采访了多位“五一”假期出游的旅行者，发现不少东谈主尤其是后生东谈主照旧养成“随着文旅面目旅行”的风气。

相似醉心听演唱会的张宁以为，城市通过文旅打造网红城市是很好的营销技巧，会迷惑来好多搭客流量，然则演唱会旅游这种模式，如果城市拓荒自己莫得什么迷惑东谈主的卖点，就不行永久留下搭客，因为演唱会和城市形象自己并不行划等号。

事实上，不少旅行社曾经经念念从“随着演唱会旅行”模式平分一杯羹，但发现其实很难作念到。

“咱们之前作念过随着演唱会旅游的面目，然则报名的东谈主很少，成不了团，后头就给砍了。”一家广东旅行社责任主谈主员告诉21世纪经济报谈记者，“广东每个月王人有演唱会，咱们公司当今对演唱会不是很柔和。”

另外一家广东旅行社责任主谈主员告诉21世纪经济报谈记者，疫情前的网红城市，比如西安、重庆、厦门，有比较浓厚的底蕴，守旧它成为旅游清亮的主体。疫情后的网红城市比如天水、淄博，之前旅行社莫得挑升针对它们的旅行面目，等旅行社准备好了干系面目以后，不少网红城市的热度照旧降下来了。

这位责任主谈主员进一步暗意，他们也柔和到了“随着文旅面目旅行”这一模式，也看到演唱会能带动粉丝在相近城市旅游，以致有粉丝自愿地牵头包车，然后通过小红书、微博、微信等渠谈召募到充足的东谈主，构成了“旅游团”。但传统旅行社获客渠谈主要以线下门店、微信私聊一双一为主，很难收拢这波流量。

但由于演唱会和文旅项谈论热度王人是一时的，如果不行造成相对熟习的家具，这一城市的旅游热度的抓续性需要打一个问号。尤其是随着演唱会市集的相对饱和，通过演唱会来争夺文旅市集的破钞东谈主群，照旧不再那么具备各别化的情况下，城市的文旅竞争需要“更进一步”。

程超功以为，文旅破钞不仅需要城市自己的文化、劳动等软实力，也需要交通、住宿、景区理财智力方面的硬实力，来邻接受集流量带来的客流。

从软实力来看，每个城市王人有其专有的文化和历史，不错打造方位特点的文旅家具。演唱会方面，谈论地不错通过打造特点的城市IP，陶冶劳动质料，翻新献技本色和格式等式样进行各别化竞争。还不错将交通、住宿、购物等文旅体验元素，与演唱会IP蚁聚积，蔓延游客的文旅体验链条，进而放大音乐献技关于当地文旅经济的带动作用。

“同期，谈论地不错高效欺诈翻新时期的力量，陶冶自身文旅劳动智力，举例通过大数据进行客流监测，从而高效建立资源。通过大数据和大模子，为游客提供多元化的交通和住宿处置决策，陶冶游客文旅破钞体验等。”程超功暗意。

（应采访者条目ayx手机版登录，李琳、许俊、张宁、周娜均为假名）